미국인의 와인 소비량이 25년 만에 처음으로 감소했다.

어쩌면 캐시 리 기포드의 은퇴는 이전에 생각했던 것보다 더 해로운 영향을 끼치고 있는지도 모른다. 와인이 미국인들에게 인기를 잃고 있다.

이는 업계 그룹 IWSR의 새로운 보고서에 따르면 25년 만에 처음으로 와인 소비가 감소했다고 한다. 대신에, 미국인들은 더 많은 술을 마시고, 더 적은 칼로리의 음료를 건강에 민감해 짐에 따라 찾는 사람들의 광범위한 경향에 따라 독한 술과 같이 바로 마실 수 있는 칵테일을 마시고 있다.

맥주의 판매량도 2.3%감소해 4년째 하락세를 보이고 있다. 버드 와이저와 같은 국내 맥주 브랜드의 매출은 분석 결과 3.1%하락했다. 그러나 수제 맥주 판매량이 4.1%, 무알코올 맥주 판매량이 6.6%증가했기 때문에 업계가 모두 우울한 것만은 아니었다.

 

술에 대한 가장 큰 성장은 바로 마실 수 있는 범주에 있었다. 화이트 클로우, 트룰리, 본 앤 비브 같은 급등한 여과기에 대한 참을 수 없는 갈증에 힘입어 지난해 매출은 50%나 급증했다. 이 회사는 현재 80억달러 규모의 산업을 운영하고 있으며 향후 3년 이내에 매출이 3배 증가할 것으로 예상하고 있다고 말했다.

 

성장의 또 다른 주요 범주인 정령은 새로운 최고급 브랜드를 갖게 되었다. 스미르노프는 티토의 홈 메이드 보드카에 주어지는 영광으로 미국에서 가장 잘 팔리는 증류 정신을 계승 받았다. 호주에 본사를 둔 브랜드의 매출이 작년에 20% 증가했다. 메스칼, 데킬라, 위스키도 일본, 아일랜드, 미국 등 여러 나라에서 재배되었다.

금융 자료와 기타 독점 데이터 포인트를 조사하여 매출액을 집계하는 ISWR은 미국 소비자들이 프리미엄 제품에 더 많은 비용을 지불하고 있다고 말했다. 다양한 유명한 알코올 브랜드를 생산하고 있는 CNST(Constellation)브랜드는 저가의 와인 브랜드의 감소로 최근 매출이 감소했다고 말했다. 하지만 한 병에 11달러가 넘는 김 크로포드와 죄수 등 최고급 와인 라인의 성능은 양호하다.

BUD와 같은 다른 회사들도 고칼로리 음료에서 가벼운 대체 식품으로 맛이 변화하는 것을 반영하기 위해 포트폴리오를 다양화하고 있다. 예를 들어 버드 라이트 셀처는 이달 안에 앤호이저 부시의 세번째 스파이크 셀처 브랜드로 베이어 앤 프리트 향 천연 라이트 셀레이저와 오리지널 본 앤드 비브 브랜드에 합류할 예정이다. 그 회사는 또한 공예품을 마구 사들이고 있다.

타리프는 또한 와인과 영혼에 또 다른 문제를 제기한다. 도널드 트럼프 미국 대통령은 최근 프랑스산 와인과 샴페인에 대해 이미 유럽산 와인과 위스키에 대해 25%의 관세를 부과한 것 외에 100%의 관세를 부과할 것을 제안했다. 그것은 유럽이 항공기 제조 업체인 에어 버스에 제공한 보조금에 대한 보복이었다.

잭 다니엘의 제작사인 브라운-포먼(BFA)이 타리프를 느끼고 있다. 가장 최근의 수익 보고서에서, 그 회사는 당분간 가격을 인상함으로써 고객들에게 관세를 전가하지 않고 유럽 연합으로부터 높은 관세 비용을 지불하고 있다고 말했다. "일부 신흥 시장과 여행 소매 유통 채널의 현재 경제 및 지정학적 환경의 불확실성과 높은 투입 비용"때문에 2020년 소득 증가 전망을 1% 포인트 낮출 수밖에 없었다.