어떻게 TikTok은 음반 제작자가 되었는가?

1980년대에, 예술가 매튜 와일더는 한곡을 약 30분 만에 작곡했습니다. 그 곡인 "BreakMyStride"는 수년 간 영화와 광고에 출연했고 그를 하나의 히트작으로 만들었다.

이제 거의 40년이 지난 지금, 이 곡은 예기치 않은 플랫폼에서의 인기 덕분에, 이 곡이 처음 발표되었을 때 태어나지도 않았던 청취자들에게 적합성을 갖게 되었다. TikTok.
Z세대에게 인기 있는 단기 영상 앱에서, 사용자들은 주로 음악에 맞추어 춤을 추거나 립 싱크를 하거나 코미디 촌극을 하는 15초 분량의 영상을 공유한다. "BreakMyStride"는 올해 초 TikTok에서 유행하기 시작했고 그 이후로 80만개가 넘는 동영상에 사용되었으며 해시 태그#breaxisttride는 거의 1억번이나 조회되었다.
십대들은 노래에 춤을 추거나 빨래 바구니 같은 소품으로 가사를 표현하는 자신들의 동영상을 올렸다. 명랑하고 명랑한 이 팝송은 기억에 남는 후렴구와 함께 사람들이 춤추고 싶어 하게 만드는 거의 마법 같은 힘을 지니고 있다. 350만번의 사랑을 받았던 한 TikTok동영상에서 제작자는 엄마가 자는 모습을 찍어 가사와 관련된 다른 배경으로 포토샵 했다. 예를 들어 바다를 건너 중국으로 항해하거나 보트를 타고 항해하는 것이다.

와일더(67)는 CNN비즈니스와의 인터뷰에서 "이제 티kTok의 등장은 새로운 세대를 맞아 다시 한번 대박을 터뜨린 것과 같다"고 말했다. "BreakMyStride"는 최근 미국과 영국의 Spotify의 Viral50재생 목록에 올랐으며 20개국 이상에서 AppleMusic의 Top100차트에 올랐다.
" 부서진 내 속박"은 혼자가 아니다. 많은 다른 가수들은 그들의 노래가 TikTok에서 입소문을 타고 퍼지는 것을 보았다. 릴 나스 X의 블록 버스터급 컨트리 랩 히트작"올드 타운 로드"의 성공은 빌리 레이 사이러스 주연의 이 곡의 리믹스가 750만개의 비디오에서 사용된 데 크게 기여했다. 이 곡은 2019년 빌보드 핫 100의 "올해의 노래"로 완성되었다. TikTok의 다른 인기 곡으로는 애리조나의 "록산느", 벨소리와 나의 "댄스 몽키", 그리고 어느 시점에서 빌보드 탑 100에 진입한 DojaCat의 "세이 소"등이 있다.
이 곡들의 성공은 오래 된 곡이든 새로운 곡이든 소셜 미디어 플랫폼이 예술과 문화에 미치는 영향을 부각시킵니다. 텀블러가 책 거래를 시작하고 인스타그램이 디자인 세계에 영향을 준 것처럼, TikTok은 음악가들이 그들의 작품을 만들고 홍보하는 방법을 바꾸고 있다.
음악은 TikTok과 그 뿌리에 매우 중요하다. 2018년 모기업인 ByteDance는 동영상 립 싱크로 유명한 단축형 동영상 앱인 Musical.ly을 폐쇄하고 TikTok과 합병했다. 오늘날, 그것은 여전히 립 싱크와 춤으로 가장 잘 알려 져 있다. 그 결과, 새롭게 부상하고 자리를 잡은 아티스트들은 때때로 그들의 음악이 소셜 네트워크 상에서 유행이나 도전의 일환으로 유기적으로 발전하는 것을 보게 됩니다. 다른 이들은 그들의 노래를 비디오에 출연시키기 위해 티덕 스타들에게 돈을 지불할 것이다.
약 4백만명의 TikTok팔로워를 가진 소셜 미디어 영향력 행사자인 19세의 KioCyr는 한곡이 담긴 비디오를 게시하는 데 3,000달러를 청구한다. 그는 지난 여름에 TikTok에 입사한 이후 지금까지 약 25곡의 노래를 홍보하는 대가를 받은 것으로 추정하고 있다. "만약 여러분이 오늘날 음악 산업에서 잘 되기를 원한다면, 여러분은 TikTok에 접속해야 한다,"라고 Cyr는 말했다.

플루언스 마케팅 회사인 BEN의 리키 레이 버틀러 사장은 노래 한곡이 TikTok에서 입소문을 타면 SPOT나 유튜브와 같은 다른 스트리밍 서비스에서 큰 인기를 얻게 되는데, 이것은 "아티스트들과 레이블들의 주머니에서 돈으로 직접 번역되는 것"이라고 말했다.
"도미노 효과를 가지고 있습니다. 와일더는 티kTok에서 "이 곡은 상상할 수 있는 모든 스트리밍 형식으로 흘러 들어가 이 곡이 처음 발매되었을 때도 모른 세대에게 인식과 인식의 물결을 만들어 낸다"고 설명했다.
비트 드롭들과 무거운 베이스들은 노래들이 TikTok에서 흥미를 얻는데 도움을 주는 가장 명백한 두가지 요소들이다. 그러나 Cyr는 "관련된 "가사도 중요하다고 말했다. 올바른 단어는 영향력 있는 사람들(그리고 일반적인 사용자들)이 만들거나 밈으로 만드는 내용에 영감을 줄 수 있습니다. 버틀러는 이에 동의하면서, 플랫폼에서 공명하기 위해 춤추기 쉬운 간단하고 기억하기 쉬운 가사가 담긴 노래들을 언급했다.
음악을 홍보하기 위해 예술가들과 음반 회사들과 함께 일하는 TikTok의 미디어 브랜드인 Flighthouse의 CEO인 JacobPace는 아티스트들이 그들의 레코드에 대해 TikTok을 기억해야 한다고 말했다.
"그들이 꼭 TikTok에 대한 기록을 만들어야 할 필요는 없지만, 그들이[적합한]곡을 편집하고 리믹스 하는 방법이 있다"고 그는 말했다. 예를 들어, 아티스트들은 사운드 효과를 추가하거나, 트랙의 속도를 높이거나 속도를 늦추거나, 노래 전후에 목소리를 추가할 수 있습니다.
와일더에 관해서는 음악을 더 많이 다루고 있어요 "저는 TikTok을 통해 높아진 인식의 결과로 새로운 음악을 쓰고 발매할 계획입니다,"라고 그는 말했다. "그리고 무엇보다도, 저는 사람들에게 다가올 새로운 음악에 대해 알려 줄 수 있는 모든 플랫폼에 글을 올릴 것입니다."

 

 

https://edition.cnn.com/2020/02/21/tech/tiktok-break-my-stride/index.html

How TikTok became a hitmaker for the music industry