애플 워치는 2019년 스위스 시계 산업 전체를 제치고 1위를 차지했다.

애플 워치는 2019년 스위스 시계 산업 전체를 제치고 1위를 차지했다.

애플 워치는 전 세계적으로 3100만대가 팔렸으며 모든 스위스 시계 브랜드는 2100만대가 팔렸다고 컨설팅 회사인 스트래티지 애널리틱스(SA)가 밝혔다.

분석가들은 이것이 스위스 시계 산업에 문제를 일으키는 것인지에 대해 의견이 분분하고 어떤 이들은 종말이 다가오고 있다고 말한다. 다른 사람들은 스위스에서 인증된 기계식 시계가 여전히 애플 시계보다 더 많은 수익을 가져오고 있다고 지적한다.

스티븐 월처 스트래티지 애널리틱스(SA)사의 선임 분석가는 "애플 워치는 자체적으로 지위의 상징으로 부상했으며 스위스산 미드 레인지 시계에 대한 경쟁력 있는 대안을 제시하고 있다"고 밝혔다. "애플의 대규모 고객 기반은 적은 수의 아이 폰 사용자를 애플 와치 사용자로 전환하는 것이 수백만의 생산량을 산출한다는 것을 의미한다."

스트래티지 애널리틱스(SA)는 건강 상태를 추적하고 영화관이나 체육관에서 빠르게 체크인 할 수 있는 앱과 연동할 수 있는 애플 워치가 젊은 세대에게 어필하는 반면 아날로그 손목 시계는 고령자층에서 인기가 높다고 지적했다.

"사람들은 애플 와치를 기술과 패션을 결합시키는 솔루션으로 받아들였습니다,"라고 리서치 회사인 크리에이티브 스트래티지의 기술 분석가인 캐롤라이나 밀라네시는 말했다.

밀라네시 사장은 애플이 건강과 체력을 중시하면서 시계를 보석이나 패션 액세서리로 판매하는 스위스 시계와 다른 위치에 두었다고 말했다.

" 하지만 이 두 가치 제안은 패션과 매력보다 훨씬 더 까다롭습니다. 그것이 오늘날 우리가 도달하는 방법입니다,"라고 그녀는 말했다. "웨어러블 시장의 다른 누구도 올바른 공식을 찾을 수 없었고 애플 근처에도 갈 수 없었습니다."

동사는 아이 폰, 아이패드 및 다른 애플 브랜드 제품들의 생태계가 더 커짐에 따라 이익을 얻고 있다. 스위스 회사들도 스마트 워치를 판매하는 반면 안드로이드 생태계에서 운영되고 있다.

기술 연구 기관인 옴디아의 미디어 및 소비자 기술 분석가인 리시칼은 "애플은 기존의 가전 제품을 기반으로 애플 와치 고객 대다수와 관계를 맺고 있다"고 말했다. Kaul은 스위스 시계 제조 업체들이 구글 안드로이드 폰을 사용하고 있는 사람들에게 대부분 어필할 수 있는 안드로이드 기반의 WearOS소프트웨어를 사용하고 있다고 지적했다.

추가 교체

그러나 분석가들은 비록 스마트 워치 경쟁에서 뒤지고 있다 하더라도 스위스 시계의 종말은 사치스런 지위의 상징으로 철자되지 않는다고 말했다.

"저는 그것이 정말로 애플 제품을 비교하는 것이 아니라고 주장할 것입니다,"라고 시장 조사 회사인 Canalys의 연구 분석가 VincentThielke는 말했다. "단위 선적이 전체 그림을 그려 놓지는 않습니다."

테엘케 회장은 스위스 시계는 애플워치보다 평균 약 2배 비싸며(500달러 대 1,000달러)절대 미국 달러로 환산하면 지난해 애플 워치 산업이 압도적으로 앞섰다고 지적했다.

판매 단위만을 보아도 전체적인 상황을 알 수 있는 것은 아니다. 애플워치는 기술을 업그레이드하고 배터리 수명을 늘리기 위해 스위스 시계보다 더 자주 교체해야 할 수도 있다고 말했다. 그는 애플워치가 스위스 시계를 구입하지 않았을 수도 있는 새로운 독자들을 끌어들일 수도 있다고 덧붙였다.

"애플워치는 젊은 고객들과 기기 애호가들을 포함해 훨씬 더 광범위한 소비자 층을 대상으로 서비스를 제공합니다."라고 Thielke는 말했다. " 이러한 단체들에게 스마트 워치는 '시대를 초월한 타임 피스'에 대한 감사보다는 기술적이거나 건강적인 이유로 채택하는 것이 더 중요할 수 있습니다. '"

아직도 시대를 초월한?

Omdia분석가 Kaul은 고급 가격과 다양한 시계 면과 선택할 수 있는 디자인을 고려할 때 스위스 시계의 지위는 안전하다고 말했다. "애플 워치의 독특함이나 위상을 높일 수 있는 유일한 방법은 디자이너 밴드에 투자하는 것입니다."

시장 조사 업체 IDC의 라몬 라마 연구소장은 스위스 시계가 "사치, 지위, 그리고 풍요"를 상징한다고 말했다.

"이것이 스위스 시계의 종말을 의미하나요? 글쎄요. 그는 여전히 관심과 수요가 있을 것이며, 실제로 많은 젊은 사용자들이 언젠가는 하나를 소유하기를 열망할 것이라고 말했다."한편, 오늘날의 스마트 워치는, 그렇다, 애플워치도 불과 몇년 안에 색다르게 보일 것이다."