유튜브는 얼마나 많은 돈을 버나요? 우리는 방금 처음으로 배웠다.

알파벳은 2019년 150억달러의 광고 수입을 올린 유튜브 광고 등 구글 내 다양한 사업부 규모를 처음 공개했다.

유튜브 광고 매출은 2018년 36%, 2017년 86%성장했다.

 

구글은 역사적으로 구글의 광고 사업과 유튜브, 클라우드, 검색과 같은 주요 부문들을 합친 다른 분야의 재정만을 개척해 왔다. 루스 포랏 CFO는 월요일 성명에서 "앞으로의 비즈니스와 기회에 대한 통찰력을 높이기 위해 검색, 유튜브 광고, 클라우드 등을 포함한 보다 세부적인 기준으로 수익을 공개하고 있다"고 밝혔다.

 

회사의 주가는 월요일에 12월로 끝나는 3개월간의 월 스트리트 분석가들의 전반적인 수익 예상치를 간신히 벗어난 후 거의 5%하락했다. 알파벳(GOOGL)은 이번 분기 총 매출이 460억달러로 분석가들이 예상한 469 억달러와 비교된다.

그러나 수익은 월 스트리트 예상을 훨씬 웃돌았다. 알파벳은 주당 15.35달러를 기록했고, 애널리스트들은 주당 12.53달러를 예상했다.

현재'구글 서치'라는 이름을 붙이고 있는 구글의 핵심 사업은 아직 알파벳 전체 매출의 60%를 차지하고 있다. 그러나 새로운 공개는 구글의 다른 사업 부문들의 잠재력에 대한 우려를 잠 재우려는 시도일 것이다.

알파벳의 전반적인 수입 증가율이 둔화되고 있는 것으로 보이기 때문이기도 하다. 회사의 분기별 매출은 직전 분기의 20%와 19%, 전년 동기의 20%와 20%에 비해 전년 동기 대비 17%증가에 그쳤습니다.

구글의 핵심 광고 사업은 최근 몇년간 성숙되어 왔고, 분석가들과 투자자들은 특히 구글의 광고와 검색 사업에 대한 규제 조사가 진행되는 가운데, 구글의 다른 사업 분야들이 정말로 의미 있는 수익 요인이 될 수 있는지에 대해 의문을 품게 했다.

구글을 이끌고 있는 순다르 피차이 대표가 지난해 12월 세르게이 브린과 래리 페이지가 이사에서 물러난 뒤 모회사 알파벳의 최고 경영자로 선임된 이후 첫 실적이다.

분석가들은 추가된 투명성에 대해 긍정적으로 반응했다.

이에 대해 골드만 삭스의 분석가 헤더 벨리니 씨는 16일 저녁 알파벳의 수익 통화에서 "공개해 주셔서 감사합니다"라고 말했다. "제가 이 회사를 취재한 이후 지금까지 해온 최고의 구글 전화, 즉 알파벳 전화라고 생각해요."

유튜브 광고 사업 150억달러

유튜브 광고 사업이 올해 크게 성장한 것은 주로 브랜드 광고와 제품 리뷰 비디오에 게재되는 클릭 투 바이 바이 바이 바이 바이(Click-to-pay)광고 등의 직접적인 반응 덕분이었다.

eMarketer의 분석가인 NicolePerrin은 월요일 성명에서 "구글이 처음으로 유튜브 광고 수익을 올린다는 것이 큰 뉴스"라고 말했다. "이것은 투자자들이 찾고 있는 것이지만, 이 정보는 광고주들에게 디지털 광고 매체로서의 유튜브의 중요성에 대한 귀중한 정보를 제공할 것이다. 이 보고서에 따르면 YouTube는 강력하게 성장하고 있으며, eMarketer가 생각했던 것 이상의 수익을 올리고 있습니다."

피차이 대표는 유튜브가 12월에 끝나는 3개월 동안 30억달러의 광고 수입을 올렸다고 밝혔다. 그는 이 플랫폼에는 현재 2천만명 이상의 유튜브 음악과 유료 가입자가 있다고 덧붙였다.

그러나 구글의 포라트는 유튜브가 증가하면서 유료 콘텐츠 제작자, 인프라 비용,'콘텐츠 책임 노력'과 관련된 비용 등의 비용도 발생하고 있다고 경고했다.

클라우드 경쟁 심화

핵심 성장 분야로 집중하고 있는 알파벳 경영진의 또 다른 비즈니스 부문은 구글 클라우드이다.

클라우드 시장에서 Google은 Amazon Web Services와 Microsoft Azure에 뒤이은 제3위의 경쟁 업체로 간주됩니다. 하지만 그것은 그러한 산업 지도자들을 끌어들이기 위해 노력하고 있다.

구글 클라우드는 올해 2019년 매출이 90억달러에 달했는데, 이는 지난 분기에만 AWS가 거둔 매출보다 낮은 수치입니다.

12월로 끝나는 3개월간의 매출은 26억달러로 작년 같은 기간보다 52%증가했다. AWS의 분기별 매출은 34%증가했으며 Azure는 같은 기간 동안 62%증가했습니다.

피차이 부사장은 구글 클라우드의 분기별 성장에 기여한 거래 건수는 5000만달러가 넘었으며 이는 지난해보다 2배 이상 증가한 수치라고 말했다.

Sinovus Trust Company의 분석가인 DanMorgan은 투자자들의 노트에서 구글 클라우드가 AWS와 Azure로부터 시장 점유율을 높이고 있음을 보여 준다고 말했습니다.

알파벳은 비즈니스에 크게 투자하고 있으며 새로운 기술 및 영업 인력을 채용하여 향후 3년간 구글 클라우드에서 인원을 3배로 늘릴 계획이라고 Porat은 말했습니다.

Pichai는 "특히 이러한 대규모 거래 중 하나에서 기술 파트너를 효과적으로 찾고 있습니다."라고 말했습니다. " 많은 경우에 있어서 우리가 구글로 가지고 오는 것입니다. 시간이 지나면서 우리가 연구하고 있는 인공 지능(AI)기반의 산업별 솔루션도 차별화 요인이 될 것이라고 생각합니다."